Comment expliquer le succès du drive ? La logistique et le marketing comme premiers éléments de réponse - Archive ouverte HAL
Pré-Publication, Document De Travail Année : 2017

Comment expliquer le succès du drive ? La logistique et le marketing comme premiers éléments de réponse

Résumé

Cette recherche exploratoire s’intéresse au développement du drive, une formule qui répond aux impératifs sociétaux de consommateurs pressés et qui s’inscrit dans la logique du développement multi-canal des réseaux de distribution. Notre communication souhaite, donc, étudier les fondements théoriques du drive, ce qui revient à questionner des dimensions, à la fois, d’ordre logistique et d’ordre marketing. Les contributions logistiques soulignent une mutation progressive des organisations existantes, qui semble se traduire par une hybridation des modèles de base de la cyber-épicerie. Quant aux apports marketing, ils tendent à montrer que la construction d’une image forte du drive repose sur le transfert des associations d’image du capital-enseigne.
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Dates et versions

hal-01460086 , version 1 (07-02-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01460086 , version 1

Citer

Bruno Durand, Magali Jara. Comment expliquer le succès du drive ? La logistique et le marketing comme premiers éléments de réponse. 2017. ⟨hal-01460086⟩
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