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Communication Dans Un Congrès Année : 2014

Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie

Béatrice Parguel
Gerry Yemen
  • Fonction : Auteur

Résumé

La différenciation est de manière courante le mantra de la stratégie marketing. Mais comment l'entreprise réagit-elle lorsque la segmentation de son périmètre de marché devient un ensemble flou, que la différenciation de ses produits et de sa marque perd de son attrait ; enfin, que la fréquence d'achat et la fidélité du consommateur appartiennent au passé ? Telle est la situation à laquelle le joailler de luxe de la place Vendôme se trouve confronté. Pourquoi et comment Mauboussin doit-il et peut-il tirer parti de sa marque emblématique pour accéder à de nouveaux clients, en France et à l'étranger, à travers de nouveaux canaux, tout en préservant l'image de ses produits de luxe, fondée sur le mythe de la rareté et de l'exclusivité ?
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01418694 , version 1 (16-12-2016)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01418694 , version 1

Citer

Thierry Delecolle, Ronald Kamin, Béatrice Parguel, Gerry Yemen. Mauboussin Japon : Un joyau français en Asie. Atlas-AFMI Conférence, May 2014, Aix en Provence, France. ⟨hal-01418694⟩
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