Les récentes politiques de numérisation du patrimoine ont permis de mettre en lumière l'abondance des collections de photographies et cartes postales anciennes conservées par les institutions culturelles gardiennes de notre mémoire 1. Si la redécouverte de ces ressources ouvre un vaste champ de recherche pour les historiens de la photographie et des pratiques culturelles, leur circulation et usages numériques donnent également à voir la fabrique d'un patrimoine. Document abondant, populaire et longtemps méprisé, la carte postale ancienne est en effet aujourd'hui au centre de stratégies de valorisation qui modifie son statut et les valeurs qui lui sont assignées. C'est à l'analyse de ce processus, à travers l'exemple précis des substituts analogiques et numériques de photographies anciennes présentés au sein du parcours permanent du Musée d'Aquitaine de Bordeaux, que nous souhaitons contribuer à travers cette communication.