Le deuil originel et métaphorique : état de l'art et voies de recherche en comportement du consommateur - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherches et applications en Marketing Année : 2016

Le deuil originel et métaphorique : état de l'art et voies de recherche en comportement du consommateur

Résumé

Nous étudions l'impact du deuil consécutif à la mort d'un proche (le deuil originel) et le deuil consécutif à toute perte significative (le deuil métaphorique) sur les comportements de consommation. Nous évoquons la singularité du processus de décision de consommation en situation de deuil et proposons d'utiliser un nouveau cadre théorique permettant de renouveler les interprétations relatives à l'incidence du deuil originel sur les comportements de consommation. Nous montrons, par ailleurs, comment le deuil métaphorique permet de comprendre, de façon alternative, certaines réactions du consommateur aux stratégies d'abandon de marque ou d'analyser différemment le processus d'acculturation. Nous proposons ainsi de nouvelles voies de recherches sur la relation à la marque, à l'enseigne ainsi que sur l'ethnicité. Pour réaliser cet agenda de recherche, nous présentons une revue de littérature sur le concept de deuil en anthropologie, psychologie et sociologie, proposons une définition de ce concept et identifions les modèles théoriques s'y référant. Une réflexion sur les conditions d'opérationnalisation de ces futures recherches et de nouveaux outils méthodologiques sont enfin proposés.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01378587 , version 1 (10-10-2016)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01378587 , version 1

Citer

Cécile Plaud, Bertrand Urien. Le deuil originel et métaphorique : état de l'art et voies de recherche en comportement du consommateur. Recherches et applications en Marketing, 2016, 31 (2), pp.62-85. ⟨hal-01378587⟩
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