La question de la visibilité a fait l’objet d’une réflexion poussée ; en termes de luttes pour la visibilité, puis plus récemment concernant l’impératif, les tyrannies et l’injonction à la visibilité pour exister. Sous-jacents aux questionnements sur la visibilité/invisibilité, les enjeux éthiques ont pourtant été peu abordés en lien avec le concept de visibilité. Cet article a pour ambition d’analyser une éthique en pratique, à travers les formes de conciliation entre impératif de visibilité et enjeux éthiques dans les pratiques de Twitter par des professionnels du Web, travaillant dans le domaine du marketing en ligne.