En janvier 2007, Apple Computer Inc. change de nom et devient Apple Inc., officialisant ainsi l'élargissement de ses marchés au-delà de l'informatique personnelle. Le cas Apple Store permet d'illustrer l'évolution de la marque de Cupertino sur de nouveaux marchés et sur de nouvelles fonctions de la chaîne de valeur dans le secteur très large de l'électronique grand-pubic.