Même si les analyses économiques sur le futur du financement des réseaux de mobilité convergent vers cette nécessité de proposer de nouvelles tarifications d'usage, les politiques du « bâton » se heurtent à des résistances sociales fortes. Il existe des voies intermédiaires, plutôt du côté des politiques de la « carotte » qui sont portées par des demandes sociales latentes qu'il convient d'explorer et surtout de développer. Les stratégies de marketing visant la consommation des produits et services s'appuient de plus en plus sur les incitatifs à la consommation Le recours aux « incentives » c'est à dire aux incitations a bien été analysé par la littérature économique et n'est pas vraiment nouveau. Ce qui est plus nouveau est que la diffusion de ces pratiques « incitatives » est portée par de nombreuses activités économiques, surtout si ceci est articulé avec «des aspects de jeu », « gamification » / ludification.