Le 5 de chanel, numéro gagnant de la parfumerie française (1973-2012) - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Entreprises et Histoire Année : 2015

Chanel no. 5, the winning number of French perfumery (1973-2012)

Le 5 de chanel, numéro gagnant de la parfumerie française (1973-2012)

Eugénie Briot

Résumé

In numerous respects Chanel no. 5 is a mythical product of French perfumery. Ninety years after it was created, it remains one of the best-selling perfumes in the world. The reasons for such long-lasting success are worthy of analysis. To do so, the communication of the perfume, and the adaptation of its particularly malleable image were studied over a forty year period. Twelve television advertising campaign films produced from 1973 to 2012 were studied to highlight the discourses and “motifs” favoured by the brand. The explanations given by the brand itself for the success of its no. 5 were investigated to emphasize the success factors of the perfume. The first of them was the choice of an abstract noun as a form of strong symbolism that was likely to accompany the perfume for decades and to evolve over time. In addition, it was able to construct an intricate image, capable of integrating any “motif”, of which only the most relevant are allowed to remain over time.
Le N˚ 5 de la maison chanel fait figure à bien des égards de parfum mythique de la parfumerie française. Plus de 90 ans après sa création, il reste l’un des parfums les plus vendus au monde. Cet article s’interroge sur les fondements d’une réussite aussi durable, en s’intéressant tout particulièrement à la communication dont ce parfum fait l’objet, et à la façon dont elle remodèle au fil du temps une image particulièrement malléable. L’analyse de douze films publicitaires pour le N˚ 5 réalisés entre 1973 et 2012 aide à mettre en évidence les discours et les motifs privilégiés par la marque. Après avoir déconstruit des explications apportées par la maison chanel elle-même au succès de son numéro 5, nous avons dégagé les facteurs de la réussite durable de ce parfum, au premier rang desquels intervient le choix d’un nom abstrait – un simple numéro – porteur d’un symbolisme fort. Ce dernier permit au parfum de traverser le temps et d’évoluer avec son époque tout en se forgeant une image composite, où tous les motifs puissent s’agréger, mais où ne se déposent durablement que les éléments les plus pertinents.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01214285 , version 1 (11-10-2015)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01214285 , version 1

Citer

Eugénie Briot. Le 5 de chanel, numéro gagnant de la parfumerie française (1973-2012). Entreprises et Histoire, 2015, La Magie du Chiffre, 2015/2 (79), pp.117-134. ⟨hal-01214285⟩
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