Dans les phases amont d'un processus d'éco-innovation, les équipes de conception sont amenées à évaluer la pertinence environnementale des idées. Cette phase d'évaluation devient, de ce fait, encore plus subjective et incertaine qu'en conception traditionnelle. Cet article pose la question de recherche suivante: "Comment une équipe de concepteurs peut-elle transformer des idées élémentaires en concepts éco-innovants à fort potentiel environnemental?" Nous testons deux méthodes (dénommées Combinéval et Généval) construites à partir d'une étude bibliographique en éco-innovation, et s'appuyant sur des phases de cartographie, sélection, combinaison et évaluation des idées. Une méthode libre, dite de contrôle, est également mise en place. Partant de 14 et 15 idées élémentaires liées à deux cas d'études, trois groupes de chercheurs et d'industriels experts en éco-conception doivent générer 3 à 5 concepts pertinents au plan environnemental. Les résultats montrent une forte variabilité inter-groupe dans l'évaluation du potentiel environnemental des idées. Notre proposition vise à rendre plus systématique l'évaluation environnementale des idées en éco-innovation amont. Il émerge plusieurs paramètres-clés dans la réussite de cette phase, dont le format initial des idées, qui devrait davantage rendre compte de considérations environnementales et de soutenabilité.