Rôle du design dans la catégorisation des produits nouveaux hybrides (PNH) : Cas du vin mélangé Ice Tropez - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2014

Role of design in the categorization of new hybrid products (pnh): the case of mixed wine ice tropez

Rôle du design dans la catégorisation des produits nouveaux hybrides (PNH) : Cas du vin mélangé Ice Tropez

Abdelmajid Amine

Résumé

Les produits nouveaux hybrides remettent en question la catégorisation directe basée sur les concepts de produits existants. Le design semble être un levier important pour inférer les usages et identifier les critères d’évaluation des produits. L’objectif est de comprendre comment les consommateurs mobilisent le design pour donner sens et catégoriser les produits nouveaux hybrides. L’étude empirique porte sur une boisson récemment lancée, le vin mélangé « Ice Tropez ». Les résultats montrent bien son caractère ambigu et multi-catégorisable. La forme originale, prise isolément, ne permet pas d’affecter spécifiquement Ice Tropez à l’une ou l’autre des catégories d’origine mais le situe dans un « ailleurs » éloigné. La couleur, permet quant à elle de le rapprocher de l’univers des boissons sans alcool. Des implications managériales de ces résultats sont enfin proposées.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01136169 , version 1 (26-03-2015)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01136169 , version 1

Citer

Armelle Glérant-Glikson, Abdelmajid Amine. Rôle du design dans la catégorisation des produits nouveaux hybrides (PNH) : Cas du vin mélangé Ice Tropez. Congrès des Tendances Marketing, Jan 2014, Venise, Italie. ⟨hal-01136169⟩
97 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More