The use of GRP for the media Internet calls certain reserves
GRP et Internet : une transposition sans risque ?
Résumé
It is often tempting to use for any new media the advertising indicators used for others media: Internet does not escape the rule and for some months one attends a transposition of the concept of GRP in the optimization of the on-line media plans. But the specificities in the way Internet works call certain reserves.
La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres média : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans média en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d’Internet appellent certaines réserves.
Domaines
Gestion des risques [q-fin.RM]
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)