Afin d'accélérer le passage au numérique de la presse, les trois acteurs des relations professionnelles ont élaboré un plan de modernisation dont un des volets consiste à redéfinir l'ensemble des métiers de la presse, y compris les journalistes. L'observatoire des métiers de la presse a élaboré paritairement un tout nouveau référentiel des métiers selon une approche originale. La cartographie de la presse se présente comme un objet frontière destiné à rassembler les acteurs autour d'un nouveau cadre cognitif. La cartographie est-elle devenue une innovation ? Nous analysons sa mobilisation par les acteurs des relations professionnelles dans les entreprises, les controverses, les cadres socio-techniques concurrents, les acteurs de la translation et les points de passage vers l'usage.