Le placement de produits alcoolisés dans les films et son impact sur l'incitation à consommer : le rôle médiateur de l'imagerie mentale
Résumé
At a time when product placement gives brands a good deal, the placement of alcohol in movies is controversial, the actors of Public Health questioning on its real impact on risky populations incitement to consume. This paper presents a review of literature on this topic and its limits. Then, relying on the research on mental imagery, it proposes a theoretical framework explaining the impact of an alcohol placement in a movie on consumption incitement.
A l'heure où le placement de produits fait la part belle aux marques, le placement de l'alcool dans des films suscite une controverse, les acteurs de la santé publique s'interrogeant sur son impact réel sur l'envie de boire des populations à risque. Cet article présente une revue de littérature sur ce thème et ses limites. Puis, s'appuyant sur les travaux de la recherche relatifs à l'imagerie mentale, il propose un cadre théorique pour une explication de l'impact d'un placement d'alcool dans un film sur l'incitation à consommer.