Réactions des consommateurs à un accroissement des parts de linéaires allouées aux marques de distributeurs : une approche expérimentale - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Décisions Marketing Année : 2011

Réactions des consommateurs à un accroissement des parts de linéaires allouées aux marques de distributeurs : une approche expérimentale

Blandine Labbé-Pinlon
Cindy Lombart
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 932861

Résumé

This research investigates consumers' reactions in store to an increase of the self space devoted to store brands. The experiment conducted in a store laboratory shows that this increase has an impact on their perceptions of the assortment offered, their purchases, and their level of satisfaction from the visit of the store as well as their intention to return to it. By adopting consumers' point of view, this research completes the previous studies devoted to shelf space allocation between store and national brands which only considered manufacturers' or retailers' point of view.
Cette recherche appréhende les réactions des consommateurs confrontés en magasin à l'accroissement de l'espace alloué aux Marques De Distributeurs. L'expérimentation menée dans un magasin laboratoire montre que cet accroissement a un impact sur leurs perceptions de l'assortiment offert, leurs achats, leur niveau de satisfaction retiré de la visite du point de vente, ainsi que sur leur intention d'y revenir. En adoptant le point de vue des consommateurs, cette recherche complète les études antérieures consacrées à l'allocation du linéaire entre Marques De Distributeurs et Marques Nationales qui considéraient les seules perspectives des fabricants ou des distributeurs.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-00771837 , version 1 (09-01-2013)

Identifiants

  • HAL Id : hal-00771837 , version 1

Citer

Blandine Labbé-Pinlon, Cindy Lombart, Didier Louis. Réactions des consommateurs à un accroissement des parts de linéaires allouées aux marques de distributeurs : une approche expérimentale. Décisions Marketing, 2011,   (61), pp.23-34. ⟨hal-00771837⟩
138 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More