Les manières différentes de configurer des systèmes d'offre, à partir de bases techniques similaires, contribuent au foisonnement et à l'instabilité des modèles d'affaires en concurrence. Les difficultés du secteur culturel sont en la matière, emblématiques : dans la musique, comme dans la presse en ligne, plusieurs centaines de sites proposent aujourd'hui des offres similaires sur des modes différents.