Comment positionner l'offre culturelle ? De la compréhension de la relation personne – objet à l'intégration du lieu de consommation
Résumé
This article seeks to answer the strategic question of the cultural institutions positioning by insisting on the need, on the one hand, for analyzing the total relation between the consumer and the cultural object (central road of positioning definition) and, on the other hand, for considering the role of the cultural place (peripheral road). We will be able to consider that the ways of differentiation are multiple and correspond to a conceptualization of the ambivalent cultural experience.
Cet article cherche à résoudre la question stratégique du positionnement des institutions culturelles en insistant sur la nécessité, d'une part, d'analyser la relation globale entre le consommateur et l'objet culturel (route centrale de définition du positionnement) et, d'autre part, d'envisager le rôle du lieu culturel (route périphérique). Nous pourrons considérer que les voies de différenciation sont multiples et correspondent à une conceptualisation de l'expérience culturelle ambivalente.