En termes communicationnels, la diffusion de la notion d'« e-réputation » suscite une réflexion sur ses conditions de circulation et sur les impensés qu'elle comporte. En ce sens, l'analyse des fondements morphologiques, discursifs et idéologiques de la formule « e-réputation » permet une première déconstruction des performances qui lui sont attribuées. De manière complémentaire, l'émergence d'un champ d'expertise en la matière est indissociable d'une série de promesses professionnelles que l'on approche ici à travers leurs argumentaires commerciaux et leurs productions documentaires. Saisis au prisme de ces médiations, les processus de « l'e-réputation » proposent une (re)lecture intéressée des dispositifs du Web contemporain.