Effets du cadrage du message sur les intentions en faveur du frottis : une modération par l’objectif du comportement recommandé, médiatisée par la valence de l’imagerie mentale - Centre d'études et de recherches appliquées a la gestion Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2015

Effects of the message framing on intentions towards pap test: a moderation by the objective of the recommended behavior, mediated through the valence of mental imagery

Effets du cadrage du message sur les intentions en faveur du frottis : une modération par l’objectif du comportement recommandé, médiatisée par la valence de l’imagerie mentale

Résumé

Cette recherche expérimentale étudie d’une manière nouvelle l’effet du cadrage du message (gains vs pertes) d’une communication de santé visant à promouvoir le frottis gynécologique sur les intentions comportementales, en envisageant une modération par l’objectif du comportement recommandé (prévention vs dépistage), médiatisée par la valence (positive vs négative) des images mentales. L’expérimentation menée sur 271 femmes montre que le cadrage du message a des effets sur les intentions comportementales uniquement lorsque le comportement recommandé est un comportement de dépistage. Ces effets sont expliqués par la valence des images mentales visuelles. Les résultats obtenus sont discutés et des pistes de recherche proposées, notamment à partir des limites constatées.
Fichier non déposé

Dates et versions

halshs-01337742 , version 1 (27-06-2016)

Identifiants

Citer

Laurie Balbo, Marie-Laure Gavard-Perret. Effets du cadrage du message sur les intentions en faveur du frottis : une modération par l’objectif du comportement recommandé, médiatisée par la valence de l’imagerie mentale. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2015, 30 (3), pp.7-34. ⟨10.1177/0767370115571505⟩. ⟨halshs-01337742⟩
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