Mesures du noyau central et de la personnalité de la marque - Comparaison des premiers résultats de validité prédictive vis-à-vis de l'attachement à la marque et l'intention d'achat - Archive ouverte HAL Access content directly
Other Publications Year : 2005

Mesures du noyau central et de la personnalité de la marque - Comparaison des premiers résultats de validité prédictive vis-à-vis de l'attachement à la marque et l'intention d'achat

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Abstract

On a theoretical and conceptual plan, this article aims at precising terms and/or concepts used to define brand perception by consumers, in particular concepts of core and brand personality are developed. In more, the present study has for second objective to compare two measuring instruments which allow apprehending brands from different points of view, that of core and brand personality. First results on predictive validity of the two concepts with respect to brand engagement and buying intention are presented. Measurement of predictive validity was carried out by means of simple linear regressions. Moreover hierarchical regressions allowed comparing respective contributions of the different measuring instruments.
Sur un plan théorique et conceptuel, cet article a pour principal objet de clarifier les termes et/ou concepts utilisés pour définir la perception des marques par les consommateurs. Les concepts de noyau central et de personnalité des marques sont notamment développés. Par ailleurs, la présente étude a pour second objectif de comparer deux outils de mesure permettant d'appréhender les marques de points de vue différents, celui du noyau central et celui de la personnalité. Les analyses réalisées permettent notamment de présenter les premiers résultats de la validité prédictive des deux concepts vis-à-vis de l'attachement à la marque et l'intention d'achat. La mesure de la validité prédictive a été réalisée au moyen de régressions linéaires simples. De plus des régressions hiérarchiques ont permis de contraster les apports respectifs des différents outils de mesure.
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Dates and versions

halshs-00089935 , version 1 (25-08-2006)

Identifiers

  • HAL Id : halshs-00089935 , version 1

Cite

Laure Ambroise, G. Michel, Pierre Valette-Florence. Mesures du noyau central et de la personnalité de la marque - Comparaison des premiers résultats de validité prédictive vis-à-vis de l'attachement à la marque et l'intention d'achat. 2005. ⟨halshs-00089935⟩

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